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Contesto: vendita e locazione immobili tramite sito web

Questo sito è multilingue e hierdoor wordt de internationale markt beter in kaart gebracht voor de potentiële kopers, hetgeen het aantal leads ten goede zal komen. En dat is waar het om *draait*.

Non sono sicuro di capire il senso di 'draaien' nella frase. Significa qualcosa tipo 'ed è quello che facciamo noi/di cui si occupa il sito' o 'e il nostro lavoro/la nostra attività è proprio questa' (attirare potenziali acquirenti ), o tutt'altra cosa ? Grazie !