Anne-Marie Laliberté (X) Jun 25, 2011:

Croissance rentable La croissance =Pour la plupart des entreprises, et c'est là un progrès, la croissance n'est plus un objectif en soi. On recherche désormais la croissance rentable. Cette quête a un rapport étroit avec l'évaluation de la valeur créée. Une entreprise envisageant une expansion de ses activités par croissance interne ou externe doit évidemment évaluer la VAN du projet d'expansion. Compte tenu de ce qu'une promesse de création de valeur importante, mais lointaine, est accueillie avec scepticisme par les marchés financiers (et il serait arrogant de le leur reprocher), les dirigeants sont désormais attentifs à ce que la croissance recherchée ne dégrade pas significativement l'écart entre rentabilité engendrée et rentabilité exigée (le « spread ») au cours des premières années du projet. Dans cette perspective, une croissance rentable est celle qui s'appuie sur l'avantage concurrentiel construit par l'entreprise, et qui permet donc d'augmenter les capitaux employés tout en maintenant le « spread ». Dans certains cas, une décroissance rentable peut être envisagée. http://www.lesechos.fr/formations/management/articles/417132...